O estudo do produto poder-se-á e dever-se-á fazer nos seus diferentes níveis (essencial, perceptível e adicionado).

Por outro lado, na gestão de produtos, os gestores devem ter em linha de conta a Teoria do Ciclo de Vida do Produto, por forma a serem adoptadas as melhores estratégias de marketing ao longo das várias fases do ciclo de vida do produto.